La autora comienza destacando la relevancia de la IA en la actualidad y menciona que Google ha estado trabajando en este campo durante más de 7 años. Señala que estamos en un emocionante punto de inflexión, donde la IA generativa está haciendo que los productos de Google sean más útiles para más personas.
La autora reflexiona sobre las preguntas que surgen en relación a la IA, como su importancia para la humanidad y los desafíos que plantea. Para obtener respuestas, menciona que ha hablado con expertos y ha participado en eventos como el Festival Internacional de Cannes, donde ha observado cómo los profesionales del marketing y los creativos combinan la IA con el talento humano para lograr un mayor impacto en sus campañas.
Luego, explica algunos conceptos relacionados con la IA, como IA generativa, aprendizaje automático, procesamiento del lenguaje natural y modelos de lenguaje de gran escala. Define la IA como una nueva forma de programar computadoras, donde la máquina descubre por sí misma las reglas a partir de los datos de entrada y salida.
La autora destaca que estamos experimentando una transformación tecnológica profunda y que la IA está cambiando nuestra cultura y sociedad. Aclara que no debemos asustarnos, ya que ya convivimos con sistemas automáticos en nuestra vida cotidiana. La IA no es buena ni mala en sí misma, sino que depende del uso que le demos.
En el ámbito del marketing, la autora menciona que los avances en modelos de lenguaje de gran escala permiten entender mejor las preguntas de búsqueda complejas y ayudar a las personas en sus decisiones. Además, destaca que la IA puede ayudar a los anunciantes a encontrar oportunidades de venta y obtener datos de calidad, respetando la privacidad de las personas. También menciona que la IA generativa puede cambiar la forma en que se concibe la producción creativa, pero destaca que los equipos creativos siguen siendo fundamentales para generar conexiones humanas significativas entre las personas y las marcas.
La autora concluye destacando el entusiasmo por el futuro de la IA y menciona que los avances tecnológicos en general han tenido un impacto más positivo que negativo. Menciona que Google tiene un equipo dedicado a abordar la IA de manera responsable y enfocada en el beneficio de la sociedad. Enfatiza que el futuro está llegando rápidamente y depende de todos nosotros que sea beneficioso para la sociedad en su conjunto.
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